Kering Eyewear : L’ambition du luxe dans l’optique
Lorsqu’un géant du luxe s’invite dans l’univers de l’optique, cela change les règles du jeu. Avec Kering Eyewear, le groupe Kering a insufflé à la lunetterie un souffle nouveau, en réconciliant haute couture, excellence industrielle et stratégie de distribution maîtrisée.
Derrière ce nom se cache bien plus qu’un portefeuille de marques prestigieuses : Kering Eyewear incarne une vision globale, celle d’un acteur qui veut redessiner les contours du marché haut de gamme des lunettes.
La naissance de Kering Eyewear : une stratégie verticale affirmée
Créée en 2014, Kering Eyewear est née d’un constat simple : pourquoi laisser la fabrication et la distribution des lunettes de ses marques à des licenciés extérieurs, alors que le groupe dispose déjà d’un savoir-faire mondial dans la mode et le luxe ?
Portée par Roberto Vedovotto, ancien dirigeant de Safilo, la filiale a pour ambition de reprendre le contrôle de la création, de la production et de la commercialisation des lunettes pour les maisons du groupe Kering.
En internalisant cette activité, Kering souhaite :
- Garantir la cohérence stylistique de ses marques.
- Mieux contrôler la distribution et la rentabilité.
- Innover plus librement sur les produits et matériaux.
Le siège de Kering Eyewear est installé à Padoue, en Italie, cœur historique de la lunetterie européenne.
Des maisons d’exception au service de la vision
Le succès de Kering Eyewear repose sur une sélection pointue de maisons iconiques, dont chacune incarne une vision singulière du style, du luxe et de l’innovation. Le groupe développe aujourd’hui les collections optiques et solaires de marques internationales qui ont toutes en commun une identité forte et un rayonnement mondial.
Parmi elles :
- Gucci, audacieuse et baroque, maître dans l’art de la provocation visuelle.
- Saint Laurent, figure d’un luxe minimaliste et radicalement contemporain.
- Bottega Veneta, symbole d’élégance discrète et de maîtrise artisanale.
- Balenciaga, laboratoire de formes futuristes et d’influences urbaines.
- Alexander McQueen, où se mêlent romantisme noir et savoir-faire couture.
- Cartier, en partenariat avec Richemont, apportant son héritage joaillier à l’univers optique.
- Chloé, féminine et solaire, avec des lignes douces et organiques.
Chaque marque bénéficie d’un accompagnement sur-mesure, avec un studio de création dédié et une direction artistique respectueuse de son ADN. Résultat : des collections cohérentes, innovantes, et alignées avec l’esprit des maisons qu’elles incarnent.
Design et production : l’obsession de l’excellence
Kering Eyewear ne se contente pas d’apposer un logo sur une monture. Le groupe s’est structuré autour d’une logique artisanale et industrielle exigeante :
- Studio de design interne : Chaque marque est accompagnée par une équipe dédiée qui traduit son univers en lunettes, avec des prototypes réalisés à la main.
- Production maîtrisée : Kering Eyewear collabore avec des partenaires italiens réputés tout en consolidant ses propres capacités industrielles.
- Qualité irréprochable : Les matériaux utilisés (acétates exclusifs, métaux nobles, traitements de surface) sont choisis pour refléter les standards du luxe.
L’intégration verticale permet également une réactivité accrue : des tendances repérées sur les podiums peuvent être traduites en lunettes dans des délais raccourcis.
Une distribution sélective et mondiale
L’une des grandes forces de Kering Eyewear réside dans sa stratégie de distribution multicanale, pensée pour valoriser les marques plutôt que de saturer le marché.
- Partenariats avec des opticiens indépendants haut de gamme, soigneusement sélectionnés.
- Présence dans les boutiques des maisons (Gucci, Saint Laurent…) et dans certains flagship stores.
- Déploiement contrôlé en duty free, travel retail et concept stores de luxe.
L’objectif : offrir une expérience client cohérente avec les codes du luxe, tout en gardant un haut niveau d’exclusivité.
Un acteur en pleine expansion, entre croissance et innovation technologique
Depuis sa création, Kering Eyewear connaît une trajectoire ascendante remarquable. En moins d’une décennie, la filiale est passée du statut d’outsider à celui de référence dans l’univers de la lunetterie de luxe.
Cette ascension repose sur plusieurs piliers :
- Des acquisitions stratégiques, comme Lindberg (2021) ou Maui Jim (2022), qui complètent intelligemment le portefeuille.
- Des investissements massifs en Italie, notamment dans des outils de production et de logistique dernière génération à Longarone.
- Et surtout, une volonté claire d’anticiper les usages futurs.
Le 21 mai 2025, Kering Eyewear annonce un partenariat d’envergure avec Google, ouvrant la voie au développement de lunettes connectées alliant technologie de pointe et design luxe. Cette collaboration vise à dépasser les limites de la lunetterie classique et à imaginer une nouvelle génération de montures intelligentes, intuitives et élégantes.
Dans ce contexte de transformation, le groupe Kering a récemment nommé Luca de Meo, actuel PDG de Renault, au poste de directeur général, soulignant une volonté de s’ouvrir davantage à l’innovation industrielle et à la stratégie produit à long terme.
Kering Eyewear s’affirme ainsi non seulement comme un acteur majeur du présent, mais aussi comme un bâtisseur de l’avenir de l’optique haut de gamme.
Conclusion : Kering Eyewear, l’avenir du luxe en optique ?
En quelques années, Kering Eyewear a bouleversé les codes du marché optique, en instaurant un nouveau standard de qualité, de design et de distribution.
Le groupe ne se contente pas d’exploiter les marques : il les fait vivre à travers des collections cohérentes, inspirées, pensées pour durer.
Avec une stratégie de croissance maîtrisée et une vision long terme, Kering Eyewear incarne la convergence entre le savoir-faire optique et l’exigence du luxe contemporain.
